EVERY LIKE HAS A PRICE

1. Viktigaste budskapen för sociala medier

Kommunikationen bör vara enkel, nyfiken och handlingsinriktad. Målet är inte att skuldbelägga människor för tidigare val, utan att göra det lätt att känna igen problematiskt innehåll och välja annorlunda nästa gång.

• Varje like har ett prisEn like, kommentar eller delning kan öka synligheten för innehåll där vilda djur används som underhållning, turistattraktion eller fotorekvisita.
• Det som ser gulligt ut kan dölja lidandeNärkontakt presenteras ofta som rolig, kärleksfull eller minnesvärd. Bilden visar sällan fångenskapen, kontrollen eller träningen som gör situationen möjlig.
• Sociala medier formar vad vi uppfattar som normaltUpprepad positiv exponering kan göra skadliga djurupplevelser mer accepterade och öka intresset för att själv delta.
• Vilda djur är inte rekvisitaAtt hålla, rida på, mata, tvätta, simma med eller posera intill vilda djur är tydliga varningssignaler.
• Den bästa upplevelsen sker på djurets villkorLyft fram alternativ där djur observeras i det vilda eller på respektfullt avstånd, utan beröring, matning, föreställningar eller framtvingade beteenden.
• Du kan ändra dig och göra skillnadDen som tidigare har delat problematiskt innehåll kan berätta vad den har lärt sig, förklara varför den väljer annorlunda i dag och visa bättre alternativ.

Fakta som kan bära kommunikationen

• 1 224 analyserade YouTube-videor visade direkt eller mycket nära kontakt mellan besökare och vilda djur i fångenskap.
• 86,7 procent av videorna hade publicerats av besökare, inte av verksamheterna själva.
• Beröring eller hållande av djur förekom i 62 procent av de analyserade videorna.
• I analysen av mer än 190 000 kommentarer var 52 procent positiva, 29 procent neutrala och 19 procent negativa.
• Personer med högst användning av sociala medier var upp till 13 gånger mer benägna att uttrycka starkt intresse för att besöka attraktionerna än personer som inte använde sociala medier.
• Formatet i sig var inte avgörande. Det som visades, djurarten och typen av interaktion, vägde tyngre än om innehållet var text, bild eller video.

2. Rekommenderade innehållsvinklar

Ton och tilltal

• Nyfiket före dömande: "Vad händer bakom kameran?"
• Konkreta val istället för allmän skuld: "Undvik direktkontakt. Välj observation på avstånd."
• Ge plats för lärande: tidigare misstag kan bli trovärdiga berättelser om förändring.
• Visa positiva alternativ, inte bara vad människor ska avstå från.
• Undvik att återpublicera skadligt innehåll som "dåligt exempel", eftersom delning och engagemang kan öka spridningen.

3. Influencerbrief

Hjälp oss förändra vad som blir viralt

Bakgrund

World Animal Protections rapport Every Like Has a Price visar hur innehåll i sociala medier kan påverka synen på vilda djur och turistattraktioner. Bilder och filmer där människor håller, rider på, matar, tvättar eller poserar med vilda djur presenteras ofta som roliga, kärleksfulla och minnesvärda. Samtidigt syns sällan fångenskapen, kontrollen eller djurvälfärdsproblemen bakom upplevelsen.

När sådant innehåll får uppmärksamhet kan det bidra till att göra skadliga djurupplevelser mer normala och attraktiva. Som innehållsskapare kan du hjälpa till att förändra berättelsen och visa att starka djurupplevelser inte kräver närkontakt.

Kampanjens huvudbudskap

Varje like har ett pris. Det vi tittar på, gillar, kommenterar och delar påverkar vilket innehåll som får större synlighet. Genom att undvika innehåll som romantiserar exploatering och istället lyfta upplevelser på djurens villkor kan vi tillsammans förändra vad som blir populärt.

Det här hoppas vi att du vill göra

• Dela kampanjens huvudbudskap med din egen röst.
• Hjälp följarna att känna igen varningssignaler, till exempel ridning, shower, matning, tvätt, hållande eller posering med vilda djur.
• Berätta gärna om något du själv har lärt dig eller skulle välja annorlunda i dag.
• Lyft fram djurvänliga alternativ där djur kan bete sig naturligt och observeras på respektfullt avstånd.
• Länka till kampanjsidan eller rapporten enligt materialet du får från World Animal Protection.

Välj ett upplägg

A. Personlig reflektion: "Jag har själv sett och delat djurinnehåll utan att riktigt fundera på vad som händer bakom kameran. Nu vet jag att även en like kan bidra till att göra skadliga upplevelser mer synliga. Nästa gång tänker jag efter före jag gillar, delar eller bokar."

B. Enkel kunskapspost: "Kan du röra, hålla, rida på, mata, tvätta eller posera nära ett vilt djur? Då är det en varningssignal. Välj istället upplevelser där djuren får vara vilda och där du kan observera dem på respektfullt avstånd."

C. Positiv reseinspiration: "De bästa djurmötena sker på djurens villkor. Välj upplevelser utan direktkontakt, shower eller framtvingade beteenden och låt djuren bestämma avståndet."

Praktiska riktlinjer

Färdiga formuleringar

• Kort CTA: Tänk innan du gillar. Varje like har ett pris.
• Alternativ CTA: Dela naturen, inte exploateringen.
• Positiv CTA: Låt vilda djur vara vilda.
• Storyfråga: Kan djuret själv välja att gå därifrån?
• Avslutning: Små val online kan bidra till en större förändring för vilda djur.

Underlag och källa

Every Like Has a Price: How Social Media Normalises Harmful Wildlife Attractions. World Animal Protection, 2026. Särskilt relevanta delar: sammanfattningen, studierna på sidorna 10–19, vägledningen för influencers på sidorna 22–23 och 31 samt rekommendationerna för användare på sidorna 32–34.

Detta dokument är ett internt kommunikationsunderlag. Exakta länkar, publiceringsdatum, kampanjtaggar och avsändarformuleringar kompletteras inför utskick.